国产手机血肉横飞!明星还在 品牌已亡

软件先锋 2016-03-04 09:41网络整理点击: 标签:

像往常一样,王凯早上起来边吃早饭边看新闻,一条“夏新手机濒临倒闭正寻求出售”的新闻映入眼帘。夏新这个手机品牌把王凯的思绪拉回到十几年前,2002年秋天,刚上大学的他收到了大姨妈送的一份珍贵礼物,一部全新的夏新手机,那时候夏新还叫厦新,手机型号是当时很火的A8。

在2002年前后的时间里,国产手机的火热程度与今天有过之而无不及。当年的夏新、波导就像是今天的小米、华为,国产手机市场占有率一度超过70%。还有科健、迪比特、首信,以及熊猫手机,当年都是手机圈的当红品牌。而随着时间的流逝,这些品牌也逐渐淡出公众视野。

夏新:濒临倒闭

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超女李宇春曾是夏新手机代言人

回到开头提到的夏新,更早的时候在2000年,夏新还叫厦新,与厦华齐名,同样偏居于东南的厦门,两家最早都是做电视出身。后来进军手机行业,并迅速成名。

在2002年厦新曾经拿下单款手机盈利8亿元的辉煌成绩,2003年,新的中文标识“夏新”,代替原有的“厦新”,之后到2005年达到鼎盛时期,品牌价值70.62亿元。不过随后从2006年开始连续三年的亏损,并在2009年被借壳上市。

进入3G时代,联想移动原掌门刘军1.35亿元接盘夏新手机,开始转型智能手机,并在2012年与360合作推出特供机大V后反响不错,2013年继续延续大V系列,但从2014开始彻底滑坡。

而夏新手机再一次进入公众视野,已是今年年初,消息称夏新手机濒临倒闭,并且已经开始寻求出售。

波导:沦为三线小品牌

“波导手机,手机中的战斗机”这句广告语让波导打响了品牌,波导曾经连续六年是国产手机销量第一。在2003年,波导手机销量突破1000万部,超过摩托罗拉、诺基亚,成为当时手机市场的冠军。而在2006年之后,波导却开始走下坡路,市场份额迅速萎缩到不足1%。

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李玟代言的波导手机

2003年,民营企业纷纷进军汽车产业,波导也斥资1亿多元成立无锡汽车车身有限公司。当时甚至还有一款两厢车样车曝光,不过第二年,波导就退出了汽车行业。

从2010年开始,由于主营业务的持续亏损。波导逐渐加大了在对外委托贷款上的投资力度,并且其放贷的对象基本为房地产公司。此后,波导的委托贷款业务的收益甚至超过手机业务。

时至今日,曾经的“国产手机第一品牌”波导尽管还没有正式退出手机市场,但已经沦为三线小品牌。目前,主要做海外市场,以及贴牌代工等业务,虽然不时也会有新品推出,但已难现曾经的辉煌。

首信:转攻老人机市场

首信这个品牌很多人已经想不起来,早期首信与诺基亚合资成立首信诺基亚,为诺基亚品牌代工手机。在2001年,首信开始推出自有品牌手机,凭借低价彩屏手机在当年迅速打响品牌,在国内掀起了彩屏手机的潮流。

不过,2004年开始,首信手机业务开始急剧下滑,销售低迷库存加大,手机的返销率也很高。此后很少能再看到首信手机的广告,业界当时认为,首信已基本退出手机市场。

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跳水皇后伏明霞代言首信手机

在2006年,首信又重拾手机业务,不过一直不温不火。直到后来的首信S718老人机,凭借超大键盘和大字体,加上特别针对老年人的贴心设计,使得首信品牌在老人机市场持续走红,甚至还出现山寨机仿冒。

科健:已退出手机市场

科健成立于1984年,隶属于中国科学院,到1998年成功推出第一款国产GSM手机。作为第一代国产手机代表,科健曾抢占了相当大的市场份额。由于早期与三电子合作,使得科健一度成为国内含金量最高的品牌。在2002年,鼎盛时期的科健曾出资百万英镑赞助英超球队,成为首家与英超联赛合作的本土企业。

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梁咏琪曾是科健的代言人

2005年,科健手机逐渐从消费电子市场退出,各地分公司和相关部门也先后关闭曾经的国产机“第一品牌”关门大吉。不过作为上市公司的科健并没有退市,股票也被挂上“*ST科健”,昔日的科健股份已经沦为一家空壳公司。

熊猫:杀回家电市场

熊猫是做电视出身,早期与爱立信合资成立熊猫爱立信,积累了手机的研发和制造技术。2001年,成立熊猫移动,以自主熊猫品牌进入手机市场,早期机型基本上与爱立信手机雷同。

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梁朝伟代言熊猫手机

熊猫手机曾经是2002年CCTV的广告“标王”,并花重金请当红影视巨星梁朝伟担任熊猫手机的形象代言人。不过,这样的营销大动作,熊猫手机并没有持续多久,2005年开始淡出手机市场。

此后,2005年手机业务剥离。CEC重组熊猫电子,成立中电熊猫,涉足液晶面板等上游产业。在去年,又杀回家电市场,推出熊猫品牌的电视产品。

迪比特:已经破产

迪比特成立于1993年,是台湾大霸集团的成员企业之一,2001年6月以前,迪比特一直为摩托罗拉、西门子等手机厂商做代工,其后开始做自有品牌迪比特手机。可以说,迪比特是一家台湾手机厂商。

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郑秀文曾是迪比特手机代言人

2003年,迪比特首次在市场推出其品牌产品。其主打产品迷你翻盖手机5688,由于去掉了蓝牙和GPRS功能降低成本,并且有较长的待机时间,加上主打爱情主题,曾达到月销量70万台的数据(超越当时国产手机市场占有率第一的波导单品最高销量),顶峰时曾位列国产手机销量前三。

后来,公司却开始暴露出管理上的问题,2004年出现亏损,而总公司台湾大霸集团的资金没有到位,最终公司倒闭,厂房被政府收回。

这些手机品牌为何消失?

回顾第一代国产手机品牌的发展史,这些品牌的成长轨迹比较相似,都是从2000年左右迅速崛起,而到2005年后又迅速衰落甚至消失,这期间的缘由值得我们探寻。